行业电商情报：Nint任拓解读出行场景五大新主题

如今，人们的出行时间愈发碎片化，周末短假出行增多；出行空间不断拓展，从热门景区延伸至小众秘境；出行需求也从单纯观光向深度体验、个性化转变。这些改变，催生了一系列出行新主题。下面，依据Nint任拓数据的行业电商情报，为大家解读当下出行场景的五大新主题。

走出去，走到没有屋檐的地方。在出行服饰领域，冲锋衣裤凭借高销量与高增速领跑市场，轻出行概念带动软壳服饰快速增长，功能内衣裤也成为市场黑马。任拓数据显示，某主流货架电商平台，2024年户外服装（不含防晒服配）销额超123亿，同比增速超27%。露营方面，户外椅和露营灯具增速超过露营整体市场，轻氛围露营逐渐取代重露营模式。部分主流货架与内容电商平台数据显示，露营/野炊装备 2024年年销额超122亿，同比增长11%。骑行行业更是发展迅猛，大盘销售额大幅上涨。某主流货架电商平台数据显示，自行车/骑行装备/零配件年销额近80亿，同比增长率达32%。垂钓行业在内容平台的推动下迎来新增长，主要由年轻群体驱动，仅某主流内容电商平台，2024年垂钓装备年销额超132亿，同比增长50%。​

出行减负，走向没有负担的旅程。碎片化出行使收纳需求改变，小型化趋势明显，拉杆包、旅行包等小包增速远超行李箱，旅行箱也朝着小型化发展。多渠道关键词数据表明，增加“小型”“轻便”等属性后，旅行箱在货架端和内容端的年销额同比增速均有提升。另一方面，收纳小型化促使出行相关品类向轻量便携化发展，便携概念成为部分品类消费者评价重点。例如，电动剃须刀全年购后评价重点标签中，“小型”提及率排名第三，“便携”提及率排名第四。此外，出行心情与日常的切割，拉动一次性消费品崛起，某主流货架电商平台上，“一次性”部分相关品类年销额达35亿+，同比销售额增长率为30%。​

破解出行焦虑，前往没有焦虑的目的地。露天出行场景带来防护需求，防晒服人群细分，男士防晒服驱动增长；防晒配件功能细分，释放女士防晒周边需求。防蚊止痒产品根据不同户外场景，在有效成分与浓度上进行细分；急救/应急品类从“急救包”向单项货品选择转变。气温方面，北方城市爆火使得取暖品类需求激增。出行用电焦虑也催生了新需求，自驾出行场景下，手提式电源成为刚需，专门解决碎片出行或户外的移动电源呈现高增速。

宠物出行，意味着与毛孩子一同探索世界。宠物出行市场不断拓展，带猫出行成为潮流，且消耗宠物精力不再是唯一目的。宠物安全受到重视，除牵引绳外，防咬嘴套、追踪器等产品在2024年备受关注。宠物服饰行业也迅速崛起，内容平台成为销售主力，小众品类增速可观。

出行纪念，即带着美好记忆归来。相机设备不断进阶，单反镜头、微单镜头等均有不同程度的销售额增长。全新尝试方面，普通数码相机、儿童相机等销额增速显著。趣味体验上，旁轴相机、运动相机/数码摄像机等表现良好。此外，拍立得/一次成像、一次性相机等因实体克制主义受到消费者青睐，在某主流货架电商平台上，2024年拍立得相关品类销售额增速达40% - 240%不等。

根据上述Nint任拓电商情报可见，正是消费者出行习惯与需求的变化才催生出了出行新场景。从追求多样玩法，到注重出行减负，再到破解各类焦虑，带上宠物同行以及留存美好记忆，都体现了出行市场的多元化发展，也预示着未来出行市场将有诸多细分领域的发展机遇。