Nint任拓电商市场分析解析：防晒市场卷还是躺？

当防晒从护肤步骤变成生存刚需，消费者开始用全新方式守护肌肤。在人类与太阳的极限拉扯中，热浪汹涌下酝酿着新的商机，防晒市场是陷入激烈竞争的“内卷”，还是凭借优势“躺赢”？Nint任拓电商市场分析深度解析防晒市场趋势，揭示了防晒市场面临的挑战与机遇。

任拓数据显示，2024年防晒市场整体规模呈现了显著增长，增长率达到26%，其中喷涂型防晒产品依旧占据着相当的市场份额，同比增长6%，销售额突破114亿元，但在整体市场蓬勃发展的大背景下，这一成绩略显黯淡。根据任拓电商市场分析的分析，喷涂型防晒产品虽然仍在增长，但面对消费者对防晒效果和便捷性的更高要求，其市场地位正面临挑战。

任拓分析发现，防晒霜、喷雾等喷涂型防晒产品正面临功效转型的关键节点。一方面，消费者在特殊场景如水下活动、露营、出游中的防晒需求尚未完全被防晒服饰满足。另一方面，防晒服配与皮肤之间或许还缺了一个化学层，这个化学层可以提供额外的防晒功效，如抗紫外线、防水、防汗等，这正是喷涂型防晒产品可以发挥的空间。因此，喷涂防晒是技术突破还是场景深挖？2025年或许就会有答案。

与喷涂型防晒市场的“卷”不同，物理防晒市场则呈现出“躺赢”的态势。根据任拓电商市场分析的数据显示，纯物理防晒产品销量增速高达77%，销额增速52%，品类top年销额达到134亿元。在其他领域，这样的销售佳绩实属罕见，防晒服配不过是乘上了厄尔尼诺现象带来的持续高温天气的风口。

消费者对防晒需求的升级推动了防晒服饰市场的爆发式增长。2024年，穿戴式防晒产品持续细分化，防晒口罩、披肩、帽子等单品不仅销量高，而且增速显著，基本都数倍增长，跑出了上亿元的销售额，成为防晒服配市场增长的基本盘。这些产品不仅满足了消费者在不同场景下的防晒需求，还通过时尚设计和个性化定制，吸引了更多年轻消费者的关注。

展望2025年，防晒服配市场仍将保持高速增长的态势。除了穿戴式防晒产品的持续创新外，防晒常服化、常服防晒化的双向奔赴也将成为市场的新趋势。消费者追求将防晒功能融入日常穿着中，品牌也致力于将防晒科技与时尚设计相结合，为消费者提供更加便捷、高效的防晒解决方案。

在机遇与挑战并存的市场中，无论是喷涂型防晒还是物理防晒，都需要不断创新和升级，以满足消费者日益多样化的需求。而任拓电商市场分析将持续凭借其专业的市场洞察力，为品牌提供数据支持，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。